据《足球》报道，无论哪支球队在柏林奥林匹克球场捧起德劳内杯，本届欧洲杯两大赢家已诞生，那就是投身这场空前狂欢的现场球迷和赚到盆满钵满的欧足联。

媒体报道称，1/8决赛过后，44场比赛已有227.4万观众涌入球场，已接近纪录（242.7万，2016年欧洲杯），接下来，还有7场更重要的比赛，而这7场比赛，都在容量5万+球场进行，打破欧洲杯单届赛事观众总数纪录已成定局。细化来看，场均观众人数51680人，超过2016年（4.76万），仅次于1968年意大利欧洲杯（5.22万）和1988年德国欧洲杯（5.67万），不过当年的球场远没有如今现代化且允许站席。

据悉，本届欧洲杯是1990年代以来，球场现代化后的洲际赛事场均观众最高纪录。甚至与2006年德国世界杯、2014年巴西世界杯和2022年卡塔尔世界杯不相上下，这是近年与国际足联争夺足球市场的欧足联乐见的盛况。

此外，媒体还写道，来自世界各地的球迷纷纷涌入德国，其中格鲁吉亚人1万，斯洛文尼亚人2万，罗马尼亚人3万，荷兰人4万，克罗地亚人5万，英格兰人可能达到50万……10个主办城市的体育场、球迷区、广场、街道氛围感十足，仿佛是嘉年华派对。

东道主预计，欧洲杯期间将有300万球迷入境，餐饮、周边产品销售额可达38亿欧元。不过，虽然数额可观，但真正赚钱的还是欧足联。欧足联将从转播权、授权免税周边产品和门票销售提成中获利超过10亿欧元。