据《邮报》消息，C罗在葡萄牙与斯洛文尼亚点球大战后，在社交媒体网站上发布的动态心率数据涉嫌隐形营销行为，欧足联或因此展开调查。
据了解，一家叫做WHOOP，专门设计可穿戴设备的运动健康公司，试图用这样的方式宣传他们的产品或服务。该公司生产的设备除了可以追踪一系列心率数据外，还可以监测运动员表现数据以及睡眠数据等。C罗在欧洲杯期间佩戴了由这家公司生产的可穿戴设备。另外值得注意的是，WHOOP并不是欧足联的官方赞助商。
C罗将心率数据上传到社交网站后，立即掀起了轩然大波，当然，也招致了许多非议。前Visa与可口可乐全球赞助与营销专家里卡多•冯特在个人社交媒体上写道“C罗和WHOOP的行为涉嫌隐形营销。这是不合法的，球员及公司需要接受罚款。”
类似的情形，2012欧洲杯期间，丹麦射手本特纳在进球后，曾有意露出内裤上Paddy Power的品牌Logo。随后，经过欧足联调查后，他被处以80,000英镑罚款，并在国家队禁赛一场。如今，C罗的行为也可能会引来欧足联的介入。
